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Julie Desbouvries, co-fondatrice de Made In Ethic
jeudi 3 avril 2008 par Aurore*
Julie, vous être la co-fondatrice de Made-in-Ethic, pouvez-vous nous raconter comment a commencé l’aventure ?
J’ai exercé pendant 7 ans la fonction de chef de projet informatique dans le secteur de l’aérospatiale. Petit à petit j’ai commencé à me sentir étriquée dans job alors la volonté de créer ma propre activité est née. Quitte à changer de métier autant me tourner vers une activité qui soit cohérente avec mes valeurs et mes goûts. Mon intérêt pour la mode, l’esthétisme est présent depuis toute petite. Au fil du temps, j’ai développé une sensibilité grandissante pour des valeurs humaines, écologiques, éthiques et lorsque j’ai choisi de créer ma société la mode éthique s’est imposée. J’ai convaincu mes associés (amis et collègues de longue date) de me suivre dans l’aventure et nous nous sommes tournés vers Internet car nous avions envie d’exploiter le potentiel de ce média si riche.
Que signifie réinventer une mode plus responsable ?
D’un côté la mode m’a toujours attiré pour sont côté créatif et esthétique et d’un autre côté révolté pour son abondance outrancière, vaine et sa superficialité. La découverte de la mode éthique a été pour moi une révélation car elle redonne aux vêtements que nous portons une vraie valeur : à la fois une valeur de qualité des matières utilisées, saines et écologiques et à la fois une valeur humaine vis-à-vis des acteurs qui sont impliqués dans la filière de confection. En tant que consommateur nous avons le souci de porter des vêtements de qualité mais la mode éthique nous responsabilise car elle propose une alternative qui est tournée aussi vers l’homme et pas seulement vers le produit. La mode est un levier puissant pour agir contre les aberrations écologiques et les injustices humaines de nos sociétés et en faveur d’un développement durable.
De quelle manière combinez vous chic et éthique ?
La mode éthique ne peut pas s’appuyer uniquement sur ces valeurs écologiques et humaines, pour se développer, c’est avant tout sa capacité à offrir un style fort qui détermine sa capacité à toucher les consommateurs. Aujourd’hui les créateurs et les marques de mode éthique ont tous la volonté de toucher un public plus large, amateur de mode et exigeant. C’est à partir de ce constat que j’ai choisi de donner l’orientation vraiment mode pour Made in éthic. J’effectue une sélection la plus large possible de marques qui ont toutes une griffe et un style affirmé. Je cherche à proposer des vêtements qui plaisent au-delà de leur nature éthique.
Envisagez vous un jour que la haute-couture suive également ce mouvement ?
La haute-couture et le luxe en général, sont historiquement des acteurs éthiques malgré eux puisque soucieux de proposer une très grande qualité pour leurs produits et leurs modes de fabrication. Les attentes du public en terme d’écologie de nos jours vont amener ce secteur à être encore plus exigeant sur son fonctionnement. Je suis convaincue que la haute-couture va progressivement s’affirmer dans cette voie. On peut d’ailleurs s’en rendre compte à l’occasion de l’Ethical Fashion Show qui fait la part belle aux créations haute-couture éthiques.
Quels sont les enjeux, selon vous, d’une culture biologique et d’un commerce équitable aujourd’hui ?
Que ce soit pour le coton bio ou le commerce équitable, ces deux démarches s’inscrivent profondément dans l’idée de développement durable. Pour le coton ont touche à plusieurs aspects. Le coton bio promeut une culture sans pesticides ce qui a pour effet de limiter les effets nocifs de ce produits sur l’environnement, de préserver la fertilité des sols mais aussi de répondre aux problèmes sanitaires des populations des zones de culture du coton. La culture de coton bio contribue ainsi à la protection de l’environnement et également à l’amélioration des conditions de vie des cultivateurs. L’enjeu pour le marché du coton bio est clairement sa capacité à maîtriser son développement. Aujourd’hui la demande est supérieure à l’offre, cependant la conversion d’une culture conventionnelle vers le bio demande un investissement tel que les cultivateurs ne peuvent pas prendre le risque de devancer cette demande sans garanties. L’intégration forte de toute la chaîne depuis le consommateur jusqu’au producteur est une condition indispensable pour que le marché se développe sereinement. On doit sortir de la logique de la meilleure offre, les distributeurs (enseignes, marques) doivent soutenir l’offre et travailler en partenariat avec les producteurs. Pour ce qui est du commerce équitable, il me semble que c’est la seule voie possible pour accompagner le développement des pays émergeants : l’Inde, la Chine, le Brésil. Ré-équilibrer les échanges commerciaux entre le Nord et le Sud est le seul moyen de ne pas atteindre un point de rupture, où nous pays du Nord exploitons des populations entière dans le seule but d’obtenir des prix toujours plus bas.
Comment découvrez vous des nouveaux créateurs qui répondent à vos exigences ?
Je réalise une veille permanente en vue de découvrir de nouveaux créateurs, sur Internet (à l’étranger beaucoup) et dans les salons majeurs (Ethical Fashion Show, Prêt-à-porter). Et puis maintenant que la boutique existe depuis bientôt 1 an, ce sont les marques elles-mêmes qui me contactent. Commence alors un échange où je peux mieux connaître la marque, ses engagements, son esprit et son style. Il y a beaucoup de marques qui me tiennent à cœur mais que je n’ai pas encore la possibilité de proposer. Mais patience, les choses évoluent vite. En tout cas, je souhaite que Made in éthic soit une vitrine vivante et animée et qu’elle permette de découvrir de nouveaux talents ! Je prends le rôle de Made in éthic très au sérieux et j’aspire vraiment à ce que cette boutique soit moteur dans le développement du prêt-à-porter éthique.
Quelle est votre stratégie pour sensibiliser le consommateur à être plus responsable ?
Pour moi la sensibilisation passe par ma sélection qui vise à démontrer que la mode éthique est à la fois, généreuse, soucieuse de l’environnement et tendance. Sur le site made-in-ethic.com on retrouve une présentation des marques, leurs filières, leurs engagements, les labels. Au travers du blog, j’ai aussi trouvé un moyen de parler des thèmes qui me tiennent à cœur. Je propose aux lecteurs de découvrir les dessous des marques que nous distribuons, mais aussi de nouvelles marques, parfois inconnues en France. J’aborde également d’autres sujets en rapport avec l’écologie, le commerce équitable et puis j’entre parfois plus dans des sujets de fond sur le coton bio par exemple. J’essaie avant tout d’attirer l’attention du consommateur, du lecteur en le séduisant, en proposant des produits désirables et en leur démontrant que le style n’est pas nécessairement sacrifié à l’éthique. Je ne développe pas un discours moralisateur ou culpabilisateur, je tiens à ce qu’on conserve un part d’envie et de plaisir dans l’acte de consommation que ce soit pour de la cosmétique, de la déco ou de la mode. J’écris aussi pour un blog (Ecolo-Info) où j’apporte ma touche mode & tendances tout en mettant en perspective les problématiques et les enjeux écologiques.
Voir aussi
- » Sur le web
- • Made in Ethic
- » Gestes citoyens
- • Consommez autrement
- » Thèmes
- • Commerce équitable
- • Droits de l’homme
- • Environnement